中国企业商标战略发展

      据商务部有关资料显示，目前全国各类进出口企业中，拥有自有商标的不到20%。全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。2003年，全国出口500强中，34个名牌出口企业的出口额仅占6%，具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几，这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。据国家工商行政管理总局商标局有关资料显示，到2003年，我国企业到其他国家申请商标国际注册的总量不超过3000件。目前中国大陆已有15%的企业商标在境外申请注册时发现自己的商标已遭到抢注。

      据山东白兔商标代理有限公司对山东部分企业商标使用情况抽样调查，结果显示，在485户被调查企业当中，仅有170家企业有自己的注册商标。山东作为经济大省，企业的商标意识亟待加强。

   在被调查的281家产品类企业中，有注册商标的112家，不足40%；在204家服务类企业中，有注册商标的企业仅58家，仅占28.43%更遗憾的是，在所词査的企业当中，分别有40.74%和16.67%的产品类和服务类的企业名称被其他企业注册为商标，巳经不可能作为自己的商标使用。

     就拿家具行业几十年来，中国木制家具对美国的出口额高达10亿美元。但绝大部分出口厂家只扮演加工厂的角色，由客户定设计款式、颜色、材质，厂家按客户要求打样，确认后开始生产出口。从家具界产业链的关系来分析，国外客户自己负责市场调研，开发设计，然后向中国厂家订货生产，出口到客户手中进行分销零售，这就等于国外客户主控了全局，赚了大部分利润，而中国厂家只赚取加工费，甚至价格稍为贵一点，国外客户就立即将订单转走，造成这种局面的根本原因在于我们不能拥有设计进而拥有品牌，拥有市场。

    虽然现在的手机产业链模式已大幅度降低了市场进入门槛，国内外手机厂商在获取芯片等核心技术时所花费的代价与机会成本差距不大。但由于没有自己的核心技术，因此在市场先机的把握上，国产厂商不得不总是跟在国外厂商的后面，往往棋差一招，国产手机海尔、海信、南方高科等均无法与摩托罗拉、三星、松下、LG等国际“大鳄”抗衡。由于缺乏核心技术，国产手机厂商不能像洋品牌那样把压力转嫁到国际市场、上游原材料提供商或者手机销售商。 所以技术创新仍是国产手机发展的瓶颈。导致这些的具体原因：

(一)商标注册意识淡薄

   截止到2004年11月底，中国大陆累计注册包括内资企业、外资企业、私营企业和个体工商户在内的市场主体达3096.33万户，注册商标仅有220万件，而且这220万件注册商标中有20%左右是外国企业的注册商标，平均13.6个市场主体才有1件注册商标。

(二)技术创新和研发能力薄弱

    我国与发达国家在技术创新和研发能力的差距，主要表现为一是缺乏自主创新能力，形成过度的对外技术依赖。汽车、电信设备等产业相继落入了“落后——引进——再落后一再引进”和“能力弱——依赖一越依赖——能カ越弱”的双重怪圈；二是企业研发投人偏低，2003年全国被调査的重点企业的研究开发经费，占销售收入的比重仅为1%，远未达到国家规定的3%～5%的水平；三是zhuanli意识淡薄，申请和保护力度不够。

  如我国目前纺织服装行业，发明zhuanli比重较低。截止到2004年10月，国内申请的纺织服装zhuanli总量2.3861万件，其中发明zhuanli4639件，占申请总量的19.44%。反观美国、日本等发达国家，纺织服装的发明zhuanli达本国纺织服装zhuanli申请总量的90%以上。

    由于企业技术创新和研发能力薄弱，中国出口的服装、玩具、鞋等商品的质量，许多处于中低档水平，附加值不高，商品价格低。近年来引起多起反倾销，甚至发生外国人抵制中国商品的事件。