商标——企业重要的生产要素

知识经济是以知识为基础的经济，其主要生产要素是知识和信息。知识经济既然是与工业经济相对比而言的，那么它作为一种生产方式，主要是从生产力角度去定位的。如果它主要从生产关系角度定位，就不可能适用于世界各国的不同制度、事实上，当今世界上的社会主义国家、资本主义国家，都不加任何前置词地谈论着知识经济，并发展着或准备发展这种经济。我国理论界从未使用过“社会主义知识经济”的提法，证明我们实际上是从生产力角度去谈知识经济的。@商标作为知识产权三大部分之一，‘如果说其形成时由于历史条件的局限性、我们只认以到商标具有成为社会生产力重要组成部分的内在潜力，那么在知识经济时代，我们必须对商标的这一最重要的内在特性予以足够的认识，即商标是知识产权的重要组成部分，知识产权是关于知识的最重要的法律制度，知识是知识经济社会的主要生产力.

商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，召；至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式发展。商标决定着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。当今世界，一个企业一旦拥有世界级的驰名商标，就可以占据世界经济的制高点。一个地区、一个国家拥有驰名商标的多少，反映了这个地区、这个国家的经济水平和综合实力，尤其是一个国家拥有驰名商标的多少，显示着这个国家在国际社会中的经济地位。一个国家若没有一批国际、国内知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的驰名商标商品，在当今时代激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位，永远落后在人家后面。

通用、微软、沃尔玛、莱特尔、可口可乐托起了美国经济；丰田、索尼、松下、日立振兴了日本经济；奔驰、宝马、西门子、梅赛德斯则促进了德国经济。

在国内、海尔、海信、青啤、双星和澳柯玛，使青岛成为全国经济增长最快的城市之一，2002年，海尔等十大企业集团的年销售收入、工业增加值已分别占到全市总量的4%以上，实现利润占到全市80%以上。商标作为青岛的城市名片，提高了青岛在国内外的知名度和影响力，形成了经济界广为关注的"青岛现象”。我国名的家电生产基地广东顺德市，也正是在这块土地上产生了格兰仕、美的、科龙、万家乐等数个叫响全国乃至世界的家电商标。

商标显的区别功能，承载的企业形象，商品或服务形象，凝结的市场信誉，能帮助企业不断拓宽市场销路，提高商品或服务的市场占有率，使企业获得高额的市场回报。资料显示，全球驰名商标产品占商品种类不到3%，却拥有全球50%的市场。有一份对我国市场的调查表明，可口可乐等一批世界驰名商标的商品占据着我国大半饮料、日用品等市场。

信誉度、知名度高的商标，能使同一商品获得加工附加价值或者溢价。某衬衫厂为外商加工外销服装，每件卖给外方的单价为8美元，而贴上外方商标后，在国际市场上毎件卖到50美元。这42美元的差价就体现了该商标的附加值。某日本客商宁肯以多出20%的价格，购买红豆衬衫。

据有关专家指出，中国有名茶无名牌不仅是消费者购物时的困惑，也是茶叶出口市场遇到问题的最主要原因。虽然龙井茶叶享誉中外，可“龙井”只是一个品种，一个地名，而不是一件商标。没有叫得响的商标，我国茶叶在国际市场上只能处于尴尬的境地。有关资料显示，中国茶叶年产值约为70 亿元，中国茶园面积居世界第一，产量居世界第二，茶叶产品占据的世界市场份额却只有6%。据我国海关总署统计，2002年我国出口茶叶25.23万吨，同比增长1.1%，但出口额却下降了3%，出口平均价位只有限公斤1.31美元。1公斤茶叶只卖10元人民币左右，仅相当于日本国产茶平均批发价格的1/6。相反，国外企业在这方面却做得很成功，如国内许多消费者都知道的英国立顿商标茶，一些消费者至因此以为英国是个茶叶生产大国。其实英国虽然拥有众多知名茶叶品牌，却根本不产茶。俅立顿茶就是从印度、斯里兰卡等国生产的茶叶拼配而成的。立顿茶年销售额达数十亿美元，一个立顿全年利润就超过我国茶叶的出口总值。

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